业界

红包“三国杀”,微信不再独享社交红利

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

相比去年微信红包的单打独斗,今年的“红包派发团”可谓三国鼎立。阿里支付宝红包、新浪微博红包将于腾讯微信红包上演“三国杀”的剧目。出人意料的是,阿里和腾讯还未正面厮杀,新浪却不甘落后,首先点燃...

2

相比去年微信红包的单打独斗,今年的“红包派发团”可谓三国鼎立。阿里支付宝红包、新浪微博红包将于腾讯微信红包上演“三国杀”的剧目。出人意料的是,阿里和腾讯还未正面厮杀,新浪却不甘落后,首先点燃了羊年红包战场的硝烟。

目前,新浪微博“让红包飞”活动正在如火如荼地开展。据官方消息,“让红包飞”上线8小时,就已经派发出549万个红包。有消息称,这仅仅是羊年红包大战的序曲,重头戏还在后头。待到羊年春晚,红包“三国杀”才会正式打响。

现如今,互联网红包厮杀大战愈演愈烈。究竟为何?隐匿在其疯狂背后的又是什么呢?

  红包大战,抢的不是“红包”,抢的是“社交红利”

2014年春节,微信红包风靡朋友圈,可谓一炮而红。对于微信红包的这场战绩,马云称之为“偷袭珍珠港”,足以显示马云对微信红包的高度警惕。并不是因为阿里和腾讯天生有仇,而是微信红包已经触碰到阿里的生态体系。

众所周知,阿里是中国电商的老大,其支付宝在第三方支付的市场份额是最高的,腾讯无法与之抗衡。可是,随着微信红包的蹿红,现有局势正在悄然改变。自去年开始,腾讯转变策略,开始走卫星国的路线,利用自己的社交和流量资源来换取股份,陆续将京东、大众点评、58同城、滴滴打车等众多商家纳入自己的生态体系中。在这点上,微信红包功不可没。确切地说,微信借助红包在朋友圈中传播,拉动了支付的开通率,有效弥补了腾讯电商这一短板,也让腾讯抢先获得了这份社交红利。

没有支付宝,就没有今天的阿里巴巴。然而,正所谓“金无足赤,人无完人”,支付宝也有其弱点。在支付宝通讯录中,人与人之间是交易关系,而不是好友关系。很显然,阿里的社交属性太弱。这也正是马云对微信红包萌生危机的关键所在。一旦腾讯持续独占社交红利,阿里电商老大的地位就会岌岌可危。

1月26日,支付宝钱包新增了红包功能,设置了个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包等4种形式。这不仅是阿里的自卫和自保,更是阿里争夺“社交红利”的重要信号。

  红包大战,抢的不是“红包”,抢的是“用户数量”

无论是微信红包、QQ红包,或是新浪微博红包,还是支付宝红包,都具备一个共同属性----移动支付。因此,红包大战除了争夺“社交红利”外,还强势带动了“移动支付”。而“移动支付”的使用者则是数亿手机用户,所以红包大战归根结底还是腾讯、阿里、新浪三家在争抢“用户数量”。

由新浪微博“让红包飞”活动形式来看,羊年春节红包派发活动将会更有新意。其显著标志就是,众多商家品牌也加入红包派发队伍。比如,你想购买某品牌的一款产品,恰好你在“让红包飞”活动中抢到这家企业送出的红包,这样就很容易购买形成消费。换句话说,红包大战已经成为商家发展新用户的重要手段。

在微信和支付宝红包大战中,争抢“用户数量”的意图更加明显。相比阿里,腾讯社交强,支付弱;相比腾讯,阿里支付强,社交弱。如何弥补各自缺陷,红包成为最佳载体。春节红包就好比催化剂,催化了人与商品和服务的连接,打通了本地生活服务的商业循环。

  红包大战,抢的不是“红包”,抢的是“营销机遇”

阿里、腾讯、新浪作为当前国内互联网公司的代表,他们所发起的红包大战,最终无论胜负如何,都将加快中国电子红包普及的速度。这不仅方便了用户,而且也为众多企业创造了营销机遇。

随着智能手机的不断普及,移动用户数量不断增加,移动互联网时代已经到来。目前,无论是聊天、交友、购物、娱乐,还是通讯,人们已经越来越依赖于手机进行。很明显,大众生活方式已经深深打上了电子化的烙印。鉴于去年春节微信电子红包的火热,人们已经并乐意接受传统红包电子化的趋势。今年红包“三国杀”必将加速全民电子红包时代的到来。

无论是朋友圈,还是支付宝,或是微博,电子红包俨然成为社交圈中的一种常态。随着使用群体和关注群体的增加,电子红包也因此具备了极大的营销价值。今年,微信红包发力羊年春晚,实际上就是一次品牌推广的最新尝试。微信红包借助春晚这个平台,不仅可以调动用户的消费积极性,还可以让整个微信红包活动深入人心。

与其说这是一场红包大战,还不如说这是一场集传统节日、电子红包、企业商家、移动支付于一体的大型整合营销战。在这场战役中,阿里、腾讯、新浪是以电子红包为手段整合资源,充分利用春晚这一有利时机,为自身平台、商家及用户谋取更多的福利。

从微信的角度讲,肯定不愿失去独占社交红利的特权。但是,从社会进步发展来讲,红包“三国杀”是大势所趋。在互联网企业身陷红包大战的表象下,其关键意义在于推动移动支付的真正价值----从移动互联网跨入物联网时代。实现这步跨越,仅靠微信一己之力是远远不够的。只有多家平台共同参与,竞争整合,方能使个人生活、无线通信、金融服务无缝融合,完美无缺。

===============================================

央广国际连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,反锤联盟发起人,微博号@互联网分析师于斌,微信个人号117821818,公众号jrxwzx、qiaozhong1206,欢迎交流互动。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 就是任性!手Q春节要砸30亿红包

    就是任性!手Q春节要砸30亿红包

  • 非专业吐槽:备战30亿,QQ红包功能评测

    非专业吐槽:备战30亿,QQ红包功能评测

  • 手机QQ发30亿红包“约”支付宝春节一战

    手机QQ发30亿红包“约”支付宝春节一战

  • 新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋

    新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
彩16 www.926351.com-哪个彩票平台排名| 盈彩www.yc7701.com| www.516975.com-色彩知识点总结| 126彩票网www.126xc.com| www.sw41.com-7星彩玩法介绍图片| www.35826.cc-爱乐透彩票过滤网站| www.254805.com-好彩堂论坛-| www.521890.com-喝彩中华霍尊| www.652485.com-基诺彩彩种-| www.779910.com-彩票的新开店模式| www.888847.cc-鹤壁福彩-| www.5343.pw-真龙彩票账户| www.959957.com-南方彩票下载| www.ac62.com-山东体彩官网首页| www.363666.cc-御彩轩计划软件官网| www.449761.com-移动手机彩票投注| www.qs45.com-福彩是国家的吗| www.898250.com-七星彩开奖结论坛| www.42257.com-红彩会官网app| www.37569.cc-重庆福彩抽奖| www.017986.com-彩票投注资金计划表| www.131034.com-七星彩怎么看规律| www.091601.com-春秋彩票怎么注册| www.208148.com-彩票智能缩水软件| www.333469.com-彩票送30-| www.449491.com-乐彩城平台网址| www.548368.com-095彩票app-| www.977899.com-国家竞彩网-| www.qp37.com-快三质和是什么意思| www.7070.cm-豫彩通官网-| www.697363.com-辽宁体彩全运彩| www.658605.com-福彩群英会在线开奖| www.748601.com-中彩娱乐的二维码| www.6367.org-福彩快讯-| www.89303.com-查询彩票助手软件| www.122575.com-乐彩vip安全么| www.127981.com-鸿彩彩票平台| www.46cf.com-3d体彩-| www.75mj.com-彩绘图片-| www.29290.cc-彩虹瓶颜色搭配图片| www.030646.com-贵州快三最大遗漏值| www.149200.com-彩29彩票com| www.258909.com-竞彩单场推荐总汇| www.438317.com-彩票代理利润| www.585058.com-盈盈彩手机版| www.691209.com-体彩排五开奖直播| www.800917.com-福建体彩票大乐透| www.935007.com-体彩机顶盒怎么用| 幸运彩票www.671966.com| www.2202.com-快乐彩票三黑网站| www.38395.cc-天天爰彩彩票| www.100954.com-每周彩票开奖时间| www.025852.com-七彩乐-| www.925031.com-广东彩票中心官网| 财神网www.29277k.com| www.897032.com-彩88网-| www.965356.com-彩票的阿基米德猜想| 豪彩VIPwww.816830.com| www.pe1.cc-彩6官方下载| www.817744.com-澳门福彩-| www.994414.com-微彩网投-| www.ev65.com-旺彩大乐透-| www.l90.club-大彩网彩票走势图| www.51wq.com-无鹰鸟全彩少女漫画| www.655779.com-m8彩票时时彩| www.780857.com-彩票开奖查询软软件| www.861870.com-河南省体彩中心加盟| www.947840.com-竞彩彩票下载| www.c5.me-好彩网络骗局| www.yu94.com-山东省体彩中心位置| www.62is.com-福彩3b天中图库| www.0852.la-江苏彩票开奖查询| www.986178.com-时时彩4星平刷大底| www.659568.com-刮刮彩票透视镜| www.761794.com-彩之家主页| www.883368.com-快开高频彩开奖原理| www.170034.com-搜河北快三开奖| www.215002.com-全民快三彩票| www.209428.com-大发快三辅助器论坛| www.6681.cn-大发彩票官方邀请码| www.166428.com-福彩快3下载| www.523901.com-圣地彩投注平台| www.761520.com-体彩6十1开奖玩法| www.856901.com-开彩票站流程| www.915268.com-博盈彩票-| www.38801.com-信中彩-| www.729965.com-九鼎彩票35258| www.806387.com-菲律宾博彩工作| www.7327.loan-彩虹一5无人机| www.964618.com-足彩14场最新预测| www.833.cm-福利彩双色球单式| www.21197.com-大发时时彩助手| www.922396.com-国家竞彩培训师考试| www.94vh.com-093彩票客服| www.003564.com-盈彩网充值-| www.126634.com-那个微信可以买彩票| www.237386.com-足球竞彩跟单会亏吗| www.8678.cn-有七星彩中奖的吗| www.261493.com-彩票群聊互动| www.242987.com-官方彩票投注软件| www.347369.com-2000彩-| www.502398.com-江节体彩七位数预测| www.578938.com-彩金狮王游戏机二代| www.672906.com-三地南方双彩开机号| www.675338.com-福彩解太湖分析汇总| www.813475.com-福彩金条回收价格| www.904550.com-南昌福彩中心地址| www.964408.com-十四场胜负彩开奖| 众乐彩票www.389744.com| www.155747.com-好彩客安卓版本| www.dv21.com-吉林快三走试图开奖| www.ux99.com-江苏快三助手走势图| www.26wj.com-体彩代理加盟| www.289288.com-快三两个号有钱吗| www.82159.com-ig传统彩合法吗| www.33727.cc-买哪个彩票好| www.87110.com-七星彩购买软件| www.217248.com-苹果福彩下载安装| www.284884.com-体彩排三和值对照表| www.351952.com-彩票879靠谱吗| www.531109.com-9号彩票是真的假的| www.637928.com-下载七星彩局王奖表| www.706448.com-上海福彩网开奖结果| www.vj40.com-彩票平台注册送礼金| www.242891.com-命中中彩双色球| www.160102.com-上海快三今天开奖| www.700205.com-美人鱼彩票app| 159彩票www.159888a.com| www.di0.com-有多少人玩快三| www.731784.com-最新8k彩票网站| www.736444.com-福建省快三-| www.53ss.com-2018南昌彩票| www.4ry.com-彩票中奖注数| www.09gx.com-57彩票网站-| www.40274.com-湖北省福利彩票查询| www.072836.com-丹麦快乐彩选五计划| www.123226.com-欢乐彩票官网| www.184633.com-彩神vll下载| www.51966.cc-彩票软件网站哪个好| www.030571.com-微信中国彩国际彩票| www.121691.com-澳洲时时彩是哪里的| www.598450.com-七星彩最多几个同号| www.155477.com-外围彩票网站排行榜| www.254068.com-中彩网快三平台| www.591503.com-澳门五福彩-| www.696117.com-足彩计算方法| www.788692.com-古建彩绘图片大全集| www.906614.com-我要买彩票双色球| www.981524.com-306老版彩票| www.fc92.com-七星彩开奖记录| www.062946.com-快捷彩票下载| www.167621.com-江苏福彩快3| www.141403.com-中彩网是官方网站吗| www.330608.com-亚博彩票-| www.878878.com-江西省体彩中心位置| www.953407.com-乐彩平台被骗| 彩世界www.99788l.com| www.13wj.com-246123天好彩| www.ky16.com-518彩票网址| www.665420.com-体彩金七宝下载网址| www.775626.com-众彩生活骗局| www.0376.tv-休闲快三第二套| www.9457.cc-彩票客户数据购买| www.46085.com-时时彩开奖宝典下载|