业界

手游IP乱战或将终结 IP矩阵时代即将到来

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

手游IP有多重途径可以选择,一个是外向型,即更广泛的开发衍伸产品,比如影视剧、周边玩偶乃至主题公园,但这条路鲜有成功者,另一条路则是内拓型,即在IP中挖精华,在游戏里挖玩法,开游戏的荒。

3

手游IP有多重途径可以选择,一个是外向型,即更广泛的开发衍伸产品,比如影视剧、周边玩偶乃至主题公园,但这条路鲜有成功者,另一条路则是内拓型,即在IP中挖精华,在游戏里挖玩法,开游戏的荒。

一个做手游的朋友曾和我调侃2014年的手游市场:在整个一年,你手上没有一两个高价买来的IP(intellectual property缩写,意为知识产权),你都不好意思和别人说自己是手游公司的,可在整个一年,IP炒热到了千万级,真正现象级的手游却没有几个是热门IP。

两句“整个一年”形成了鲜明的对照,而背后却隐喻着手游IP的乱战和无奈。

捷径?仅仅靠IP很难成功

或许是2013年初大热的《我叫MT online》,不仅掀起了新一轮的卡牌热,还引发了所有手游业者的眼红,让更多的人看到了IP,即同名动漫的影响力。这被誉为是手游里的粉丝经济。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示,有影视IP的网游收入是没有影视IP的2到8倍。

买热门IP来做手游成了手游从业者集体选择。结果呢,也不用过多叙述,就和影视剧的网络播映权一样,经典动漫、网络小说、热门综艺、人气影视的手游改编权,一下子在2014年初开始,节节高,还供不应求。

据最新出炉的《2014年中国游戏产业报告》显示,2014年移动游戏销售收入达274.9亿元,首次超过网页游戏。可另一方面,今年上架的数以千计的手游中,盈利的只有3%,两者悬殊之大,显然是冰火两重天。而其中又有多少资本,是在购买IP却无法让其盈利上虚耗掉的,则无从考究。业界普遍认为,小作坊式手游野蛮生长的时代业或已终结。

没有IP很难从十分拥挤的手游红海中脱颖而出,而仅仅靠IP,花了大价钱,也未必能够成功。这一现实窘境,让手游企业陷入了左右为难的境地。

突围?游戏巨头们找到自己的节奏

走IP之路没错,关键是看怎么走。手上握着庞大且优质IP库,却大多在走售卖路线,盛大游戏一直没有多少成功“自研”,而最终在2014年末走向“另一条路”。

除盛大外,其他如腾讯、网易、畅游、巨人等为首的国内“网游十强”均在2014年入局手游领域,并开始探寻用品牌化来激活IP的手游研运节奏。

依靠《征途》在端游起家的巨人,在手机游戏领域亦继续“征途”。借助征途的品牌号召力,在年末,在手游上一直被认为启动缓慢的巨人推出了手游《征途口袋版》,试图借此召回老用户。

另一端游巨头网易,拥有“西游”这一强势品牌,接连推出《迷你西游》《方块西游》《乱斗西游》等手游产品并斩获颇丰之后,在其移动IM平台易信上,开始尝试定制游戏类型,如和博雅互动联手推出的棋牌类定制游戏《易信斗地主》,上线之后立刻引爆了易信朋友圈,而“天下系列”“倩女系列”也都谋求在手游上的爆发点,一个由产品组成的IP矩阵已经初具规模。

但这仅仅是起手式……

IP方法论:矩阵不仅在产品之间

在IP矩阵运营上的认知,局限在自有IP的固定模块上不可取,仅仅建立在单纯的游戏产品之上亦不可取,寻找全新的IP立足点必须有所依托。

有多重途径可以选择,一个是外向型,即更广泛的开发衍伸产品,比如影视剧、周边玩偶乃至主题公园,但这条路鲜有成功者,另一条路则是内拓型,即在IP中挖精华,在游戏里挖玩法,开游戏的荒。

网易选择了开荒这一路数,既不跟着别人的节奏去运作,也不去理会外部IP的混乱状态,而专注于跳符合自己一贯产品曲线的舞步。比如2015年1月12日,网易正式宣布代理由白金级小说IP改编而成的《魔天记》同名手游。这一在2014年末就多有曝光的事件,在新年伊始尘埃落定,其实也凸显出了网易在IP矩阵布局上的匠心。

一方面,网易和巨人一样,深挖自有精品IP如西游、天下和倩女的手游品牌号召力,形成IP矩阵的基础构架,这让网易除了西游系列、天下系列等,还有诸多风格的衍生手游,但同时,网易也不仅仅是在现有品牌上做IP的细化,更在多个IP上延续网易的精耕细作,形成逐步延伸的IP矩阵。网易是如此做的,其实其他游戏巨头们也是如此在布局,2015,必然是一个手游IP矩阵元年。

另一方面,在原有IP的基础上,开始寻找新的IP产品,来实现“变奏”和拓荒,则是让IP矩阵更加丰满和稳固。选择《魔天记》就是一例。

同时在IP精耕上,网易也显出了自身从端游时代延续而来的思维,即不唯IP论,更要在产品上找到突破口。在庞大的IP手游之中,选《魔天记》,自然不只是看到其在起点中文网上拥有庞大的粉丝,这只是成为一个IP精品手游的基础条件,更重要的是,在游戏的“制造”过程中,原著作者忘语全程参加其中,确保了游戏能原滋原味,而不会“于正”化。

同时,创新也孕育其中,除了原滋原味,还要让玩家觉得有滋有味,其游戏中首创法宝对冲战斗形式,恰恰符合网易一贯不跟风的产品风格,不仅仅是简单的升级和打发碎片化时间,至少让玩家能够在游戏中动动脑子,感受“策略”游戏带来的冲击,让手游变得不一样一些。

我们不妨回顾下,但凡成功的现象级游戏,靠的都是新颖的玩法和超高品质。好的IP会有粉丝效应,但那都只是一时,如果游戏让玩家觉得老套,那留下的就只有重温剧情和吐槽罢了,好IP,高品质,这样的精品手游势必为玩家所期待。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 深圳11号线55分跑完全程,或将6月底正式开通

    深圳11号线55分跑完全程,或将6月底正式开通

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
彩16 www.952953.com-新粤彩广东版| www.zc91.com-体彩p3开机号| www.3302.vip-体彩顶呱呱中奖代码| www.354304.com-昆山福彩中心电话| www.530698.com-彩铅画古装人物教程| www.817546.com-胜负彩必发指数分析| www.767908.com-旺彩字谜图-| www.995342.com-北京市体彩兑奖地址| www.g67.shop-排列三彩经网预测| www.8853.cn-七乐彩中几个数有奖| www.8673.in-彩票开奖31期查询| www.5725.com-新福彩三d胆王| www.cai0202.com北京快三开奖走势图| www.001792.com-体彩机选中奖故事| www.vr74.com-甘肃快三微信群号| www.47wc.com-彩票求带-| www.888762.com-中信积分换彩| www.56989.cc-旺彩百家号-| www.04xi.com-水溶性彩铅绘画作品| www.12218.cc-江苏快三投注计划| www.162529.com-福州福彩15选5| www.121604.com-百合网上很多玩彩票| www.7077.me-玩快三真的有计划吗| www.76336.cc-体育彩票一等奖| www.019706.com-8k彩票购彩大厅| www.527886.com-微彩娱乐是骗局揭秘| www.718188.cc-彩票驿站合法| www.6128.biz-马彩她-| www.988388.com-副利彩票开奖办法| www.hw76.com-体育彩票专家预测| www.1633.live-快彩助手软件| www.360603.com-3d彩票水果图| www.447087.com-为什么玩快三老鼠| www.66291.cc-排列3彩经网预测| www.965681.com-帮别人代玩快三兼职| www.ax00.com-体彩5d开奖结果| www.817098.com-彩票尾数概率怎么算| www.1794.vip-七星够力彩奖表| www.114835.com-中国彩票双色球下载| www.498666.com-众彩娱乐下载| www.583652.com-福彩走势软件| www.691406.com-福彩3d对码选号法| www.618794.com-新浪彩票频道电脑| www.703068.com-福彩3dapp下载| www.06874.com-彩计划下载福彩3d| www.i41.shop-下载排三彩票开奖| www.880986.com-想找个靠谱私彩| www.8582.cm-手机481百宝彩| www.041398.com-多彩贵州网官网| www.128776.com-彩票七乐彩4加1| www.255035.com-新时时彩下载手机版| www.827463.com-118彩票平台网址| www.911077.com-彩神计划app下载| www.987102.com-彩迷网怎么样| www.bw46.com-甘肃福彩3d走势图| www.65ev.com-下载老杜说彩| www.976128.com-河南林州彩礼钱多少| www.lm7.com-快三赢钱的技巧方法| www.fw65.com-上海福彩快三| www.702978.com-彩票包赔场-| www.781047.com-彩虹t恤-| www.847230.com-3d彩宝网开奖结果| www.907654.com-彩票非法经营罪案例| www.965957.com-马会彩经一码书下载| 幸运彩票www.73166e.com| www.188341.com-7070彩票开挂| www.730203.com-互娱彩票app| www.810723.com-の更多精彩内容| www.897200.com-多彩贵州介绍| www.958324.com-七星彩预测专家汇总| 中国福利彩票www.08588i.com| www.08tj.com-大众彩票网站| www.85hr.com-飞彩网能赚钱吗| www.5993.cn-体彩中奖助手| www.96181.com-中国彩票最大弃奖| www.231297.com-彩29下载-| www.323485.com-福彩网易开奖直播| www.392838.com-派彩洗面奶代言人| www.325638.com-今晚七彩开奖结果| www.58252.com-彩乐园安卓app| www.026263.com-安徽福彩发行中心| www.101823.com-中原福彩-| www.844117.com-体彩中心工资| www.918990.com-外围彩票哪里买| www.991169.com-cc彩票平台网址| www.wj4.com-全国福彩体彩试机号| www.836256.com-迪士尼彩乐园| www.933144.com-高频彩app计划| 七彩www.53900h.com| www.8874.vip-今天的三d彩报| www.zl32.com-幸运彩票做单骗局| www.65jq.com-山西福彩发行中心| www.821272.com-青岛福彩中心待遇| www.968837.com-九彩洗衣液是骗局么| 500彩票www.393477.com| www.fw44.cc-黑彩快三有没有赢的| www.zu61.com-汇彩国际平台| www.600054.cc-网上彩票技巧| www.9455.la-怎么购买外国彩票| www.67869.cc-重庆时时彩万能七码| www.106756.com-彩票雙色球-| www.288072.com-进球彩合买-| www.th47.com-安徽快三技巧与分析| www.26wr.com-福彩三d今天的图纸| www.188792.com-vip彩票网站地址| www.216263.com-体彩7星彩玩法说明| www.223181.com-3d福彩马后炮字谜| www.318950.com-易彩国际骗局揭秘| www.q44.in-不要相信玩广西快三| www.79bo.com-海南七星彩梦解| www.4888.live-668彩票怎么样| www.111519.com-爱盈彩是什么东西| www.736592.com-下载上海福彩快3| www.683263.com-义乌中国体育彩票| www.785044.com-中彩票的几率是多少| www.262117.com-黑客改单博彩| www.469452.com-福彩怎样选号码| www.914770.com-河内彩最新开奖号码| www.160611.com-凤凰彩票导航| www.252819.com-一分快三彩票网址| 亿龍彩票www.1368o.cc| www.868107.com-开心七星彩彩图版区| www.996097.com-新浪足彩胜负彩| www.dm28.com-澳门六星彩开奖结果| www.s80.cc-哪个软件买彩票靠谱| www.39nz.com-中国彩礼最高的省份| www.265.org-彩钢可以用几年| www.3153.com-建设外围彩票网站| www.2um.cc-福彩开奖图片| www.0175.net-白色算彩色吗| www.8107.loan-吉林快三作弊软件| www.844191.com-飞腾娱乐彩票网站| www.935789.com-刘大军中彩网| 全民乐彩票www.2934j.com| www.ig89.com-快三大小单双买法| www.87294.com-点石彩票-| www.040988.com-彩票助手安卓版| www.256317.com-全民彩彩票-| www.72838.cc-彩界九哥独胆| www.og50.com-彩帝彩票app下载| www.019573.com-好玩的3d彩票软件| www.56877.com-快乐彩怎么买稳赚| www.966262.com-福彩游戏的帮投项目| www.ym99.cc-11选5专业彩票| www.0591.tv-福彩第2版-| www.976267.com-红彩会hch555| www.b92.top-河南福彩跑马怎么玩| www.662322.com-盛兴彩票登录手机版| www.918862.com-太陽城博彩-| www.yf0.cc-快三时时计划表| www.447993.com-老杨彩店-| www.ki01.com-体彩网大乐透中奖| www.xm91.com-今晚七星彩预测码| www.43sp.com-竞彩复式投注怎么打| www.550492.com-可以发帖的博彩论坛| www.650753.com-微信十字彩-| www.738220.com-体育彩票网络购彩| www.487898.com-贵州快三计划群| www.552.win-7乐彩今晚开奖结果| www.821308.com-福彩3d大兵鬼魂图| www.gm5.com-北京快三豹子预测| www.i95.cc-新版的精英彩票| www.eg5.cc-快三彩票是坑人的吗| www.164918.com-福彩快三是啥意思|